Trackeamento via Servidor: Dominando a API de Conversão do Facebook

Introdução ao Trackeamento e a importância para negócios digitais

O universo dos negócios digitais é pautado por decisões estratégicas baseadas em dados concretos. Nesse contexto, o Trackeamento emerge como uma ferramenta indispensável para empreendedores, profissionais de marketing e estrategistas de dados. Afinal, como poderia um negócio digital crescer sem compreender profundamente o comportamento de seus usuários e a eficácia de suas campanhas?

Além disso, quando esses dados do Trackeamento são compartilhados com as plataformas de anúncios, eles ajudam os algoritmos de anúncios a entenderem quem são os seus melhores e piores clientes e como eles se comportam. Essas informações aumentam a inteligência das suas campanhas, o que faz com que seus anúncios sejam entregues para aquelas pessoas com maior probabilidade de conversão, aumentando o desempenho das campanhas e reduzindo o custo por resultado. E um dos métodos mais atualizados, seguros e eficientes para fazer o envio desses dados para as plataformas de anúncio é uma API de conversões e é exatamente sobre isso que vamos discutir nesse artigo.

O que é uma API de Conversão?

As APIs de Conversões são ferramentas avançadas que permitem aos empreendedores e profissionais de marketing digital uma comunicação direta entre os dados da jornada do cliente e a plataforma de anúncios. Este nível de interação tem o objetivo de rastrear e otimizar as conversões de uma forma muito mais precisa do que os métodos convencionais de pixel de rastreamento.

Em 2021, com o lançamento do iOS 14, a Apple deu permissão aos usuários bloquearem o rastreamento de dados, ou seja, o Pixels, a forma mais comum de Trackeamento da época, sofreram uma perda de dados absurda, resultando em campanhas menos inteligentes, menos conversões e aumento no custo para aquisição de novos clientes.

Mas em 2020, já prevendo esse e muitos outros bloqueios de rastreamento, o Facebook trouxe a solução da API de conversões que também foi adaptada para outras plataformas. Mas antes de explicar como a API de conversões funciona, vamos entender como tudo era antes dela:

Basicamente, você instalava o Pixel no seu site, através do Google Tag Manager, e ele enviava os dados através do próprio browser do usuário, o que exigia que a pessoa permitisse ou não que as suas informações fossem enviadas para o Facebook ou qualquer outra plataforma.

O que a API de conversões traz é um novo caminho para o envio desses dados da jornada do cliente, mais precisamente, via servidor:

Contornando o bloqueio de rastreamento e mantendo a inteligência das suas campanhas!

Quais os Resultados de Instalar a API de conversões?

Além de você garantir acesso aos dados da jornada do cliente sem nenhum tipo de perda por conta do bloqueios de rastreamento, o que permite você fazer análises com muito mais clareza e segurança, ao enviar os dados da jornada do cliente para as plataformas de anúncios você também garante campanhas mais inteligentes.

E esses resultados são palpáveis e validados não por mim, mas pelo próprio Facebook, no seguinte relatório:

Preparando-se para a implantação das APIs de Conversão do Facebook

Antes de qualquer coisa, é essencial compreender que a implantação das APIs de Conversão do Facebook não é apenas uma tarefa técnica, mas um passo estratégico crucial para o sucesso dos seus negócios digitais. Por que isso é tão importante? Simples: ao implementar corretamente as APIs, você ganha precisão no trackeamento de ações valiosas dos usuários, sejam elas compras, inscrições ou downloads, além de campanhas inteligentes que trazem mais conversões e menores custos por resultado.

O próximo passo envolve questões práticas: é necessário verificar se o seu sistema está em conformidade com os requisitos das APIs de Conversão do Facebook, como a utilização do protocolo HTTPS e a garantia de que as políticas de privacidade do site estejam atualizadas e em acordo com os padrões exigidos. Além disso, é crucial obter consentimento dos usuários para o rastreamento de dados, especialmente considerando as regulamentações como LGPD.

Como Configurar a API de Conversão?

Como foi dito anteriormente, a API de conversões trata-se de uma configuração via servidor, ou seja, você vai precisar de um servidor configurado em conjunto com outras ferramentas, como o Google Tag Manager, Google Analytics 4 e a sua própria conta do Facebook.

Agora, se você quiser ter acesso a um passo a passo simples para implementar não só a API de conversões, mas uma configuração de Trackeamento completa e independente, capaz de aumentar suas conversões em até 30%, clique aqui e conheça a Oficina de Trackeamento.

Conclusão: Melhorando o desempenho do seu negócio digital com trackeamento eficiente

A conclusão deste processo é clara: a implementação eficaz do trackeamento de conversões por meio de uma API de Conversões pode significar a diferença entre navegar no escuro e ter um farol guiando as decisões de marketing do seu negócio digital. Não se trata apenas de coletar dados, mas de levar mais inteligência para suas campanhas e garantir melhores resultados e menores custos por resultado.